Qual o alcance médio de um post no Facebook?

Primeiro precisamos deixar claro que, nem tudo o que uma pessoa ou empresa publica no Facebook é impresso na timeline de todos os seus seguidores ou fãs. Isso ocorre porque a rede social de Mark Zuckerberg filtra o que cada um vai ler em seu feed utilizando o EdgeRank.

Confira o post: Entendendo o EdgeRank, o algoritmo social do Facebook.

Tentando responder a essa questão, o site Socialbakers resolveu coletar dados orgânicos e virais entre os dias 1 de julho e 30 de setembro de 2012, desconsiderando publicações promovidas, de várias fanpages e divulgou o resultado no gráfico abaixo.

Naturalmente, quanto maior a base de fãs, maior o número absoluto de pessoas que uma publicação atinge, mas percentualmente o alcance vai diminuindo conforme o número de fãs aumenta.

Logo, quanto maior a fanpage, mais difícil será alcançar e engajar um percentual maior de fãs. Enquanto uma página com menos de 1.000 curtidas atinge em média 33,2% de sua base de fãs com uma única publicação, outra com mais de 1 milhão atinge “apenas” 5,6% deles, mas é claro que o número absoluto de fãs alcançados é muito maior.

Para aumentar o alcance e melhorar o engajamento, as empresas precisam publicar histórias interessantes e relevantes para seus fãs, com ênfase na qualidade, e não na quantidade. Assim, o EdgeRank da fanpage irá aumentar, mais pessoas serão atingidas pelas publicações e, consequentemente, as chances de engajamento aumentarão.

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