Depois do Facebook admitir em dezembro do ano passado que o alcance dos posts estava em queda e incentivar a compra de anúncios, foi a vez da Social@Ogilvy divulgar um estudo realizado entre outubro de 2013 e fevereiro deste ano, onde a empresa analisou páginas de 106 marcas em diversos países.
A pesquisa aponta que o alcance médio dos posts orgânicos caiu de 12,05%, em outubro, para 6,15%, em fevereiro. Em 23 páginas analisadas com mais de 500 mil likes, a queda foi de 4,04% para 2,11%. Percebemos que, em quatro meses, a queda foi de mais ou menos 50%.
Vale lembrar que há dois anos o Facebook afirmou que cerca de 16% dos fãs de uma página visualizavam organicamente os posts.
Com a queda no alcance orgânico das publicações no Facebook, hoje é praticamente impossível uma marca atuar na rede social sem fazer investimentos em publicidade.
As empresas precisarão, cada vez mais, planejar estrategicamente e profissionalizar a gestão das mídias sociais, para que o dinheiro investido tenha um bom retorno e os objetivos traçados sejam alcançados.
Confira o estudo completo em http://bit.ly/1i3ZDx4
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