A cada ano, o evento mais esperado do Brasil tem ganhado força, e o marketing digital já sente os impactos disso.
Para quem não sabe, a famigerada ‘’Farofa’’ acontece desde 2017, a edição de 2020 não aconteceu em decorrência da pandemia. O evento dura 3 dias, quase um Carnaval, né? E seu objetivo é comemorar o aniversário da influenciadora Gessica Kayane, vulgo: Gkay.
A festa ganhou bastante notoriedade ano passado, e isso se refletiu fortemente neste ano.
A expectativa na internet
Fato curioso é como esse evento trouxe e traz grandes expectativas para os convidados e o público que segue Gkay e outros famosos, a nordestina sabe muito bem movimentar a internet. Para se ter noção, a hashtag #melevaprafarofadagkay passou os 304 milhões de visualizações no TikTok.
Vamos à comparação dos anos em investimento:
Em 2021, o investimento para a realização da festa foi de 2,8 milhões. E, pasmem, para 2022, cerca de 8 milhões foram investidos.
Mas qual é a relação da Farofa da Gkay com o marketing digital?
Alguns gatilhos e estratégias foram bem pensados para a divulgação do evento nas plataformas digitais.
- Gatilho da antecipação (os convites foram enviados antes, várias atrações)
- Gatilho da exclusividade (apenas pessoas convidadas entram, não tem penetra)
- Produção de conteúdo a todo tempo (publicação de fotos, vídeos, lives e tudo mais)
- Ativação das marcas (lançamento de campanhas, divulgação de produtos)
E quais foram as marcas envolvidas nessa Farofa?
- Latam
- Avon
- Multishow e Globoplay
Por aqui, estamos acompanhando tudo!
Rafael Braz, nosso coordenador de conteúdo, diz acreditar que “a Farofa deste ano foi um teste da própria GKay para o que o evento pode se tornar no futuro.
Há vários caminhos: continuar sendo um evento VIP, no estilo “Ilha Caras”, só para influenciadores, levando os influenciadores não convidados a querer fazer parte também. Ou abrir para o público com ingressos em valores estratosféricos para dar esse gostinho de o usuário ser um ‘influencer’ durante o festival e conhecer seus influenciadores favoritos, sabe?’’
Agora, só nos resta esperar as cenas das próximas Farofas!
