Assim como diversas datas comemorativas como dia das mães, dos pais e o próprio Natal, o dia dos namorados tornou-se sinônimo de agrados, presentes e, portanto, consumo. De acordo com dados do Facebook, o consumidor pretende gastar R$167 no presente em 2019, movimentando R$15.6 bi no comércio brasileiro.
Na hora de escolher a lembrança perfeita, os namorados procuram no Facebook e no Instagram, majoritariamente, pela categoria roupas, seguida por cosméticos, perfumes e maquiagem e, por último, calçados.
Para entender melhor os hábitos de consumo dessa data, é preciso conhecer mais a fundo os relacionamentos dos brasileiros. De acordo com uma enquete feita pela Google, a cada dez pessoas que responderam a pesquisa, seis estão em algum tipo de relacionamento. Entre elas:
- 44% estão namorando;
- 43% são casados (as);
- 8% estão noivos (as);
- 6% estão em um relacionamento casual.
O tipo de relacionamento também influencia nas preferências de como presentear. Alguns, por exemplo, preferem uma comemoração romântica em um restaurante, outros compram presentes para si mesmos também, para celebrar a data com uma novidade para o amado (a). Entre casais casados e namorando, existe uma diferença perceptível nas escolhas justamente pelo tipo de relacionamento. Confira a seguir:
A pesquisa do Google ainda apresentou outros dados muito importantes para os anunciantes:
- 63% dos namorados e 50% dos casados começam a pesquisar entre mais de um mês até 15 dias antes;
- 35% dos namorados compram o presente 1 semana antes, enquanto 37% dos casados compram apenas na véspera ou no próprio dia.
- 30% dos namorados compram seu presente pela internet, enquanto 37% dos casados optam por fazer sua compra online.
Com o aumento de compras pela internet, o download de apps de compra cresceram tanto para varejistas de moda (10%), quanto para varejistas em geral (7%). E o que mais se procura é preço baixo. Uma pesquisa realizada pelo Facebook constatou que 50% das pessoas consideram o preço do produto como o fator mais importante da compra, sendo seguido pelos melhores descontos e qualidade dos produtos, simultaneamente.
Para aproveitar ao máximo essa oportunidade, as marcas precisam ter uma operação eficiente e que traga conveniência, pois 65% dos consumidores responderam ao Google que preferem produtos com prazo de entrega de até 3 dias.
Por fim, outro ponto levantado pelo estudo do Google indicou que marcas com casais plurais obtém mais sucesso em suas vendas. Ou seja, as pessoas desejam ver mais inclusão nas campanhas, com diferentes perfis: isso inclui casais trans, gays, de diferentes etnias e idades.
No dia dos namorados, trabalhamos com um público diverso, de estilos, manias e hábitos diferentes. Por isso, devemos entender quais destes públicos conversam melhor com cada marca e produto para gerar diferentes conversas, que atraem e conquistam esses consumidores apaixonados.
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