Você já se pegou aceitando a primeira resposta do ChatGPT no meio do expediente só por pura preguiça de pensar melhor e aprofundar o assunto? Se a resposta foi sim, saiba que você não está sozinho nessa armadilha diária, mas você acabou de experimentar na pele o que os cientistas e pesquisadores chamam de cérebro […]

Nós passamos os últimos artigos dissecando o fim do marketing de massa. Falamos sobre a ascensão do Worldbuilding, o Blueprint do Creator Moderno e a Equação da Relevância. A teoria está clara: o alcance foi comoditizado pela Inteligência Artificial; a relevância é a nova moeda. Mas como você aplica isso na segunda-feira de manhã, quando […]

Vamos fazer um exercício rápido. Desenhe o funil de marketing da sua empresa. Aposto que ele tem o formato clássico: um topo largo para Atrair, um meio para Engajar e um fundo estreito para Converter. Esse modelo (AIDA) foi criado em 1898 por Elias St. Elmo Lewis. Ele sobreviveu a duas guerras mundiais, à invenção […]

Se você ainda acha que criar conteúdo na internet é sobre ter uma câmera cara, um roteiro perfeito e um cenário instagramável, você está preso em 2018.  A produção de conteúdo foi comoditizada pela Inteligência Artificial. Qualquer um com um prompt razoável consegue gerar um texto gramaticalmente correto ou um vídeo esteticamente aceitável. O que […]

Se tem uma coisa que o SXSW 2026 deixou cristalino, é que a arrogância corporativa de achar que sua marca é o centro do universo acabou.Nós passamos as últimas duas décadas tentando construir “comunidades de marca”, forçando pessoas a entrarem nos nossos funis, curtirem nossas fotos e usarem nossas hashtags. Sabe qual é a verdade […]

Se você está usando IA na sua operação de marketing e ainda não teve uma conversa séria sobre governança, risco e proteção de marca, você não está sendo inovador. Você está sendo negligente. A SXSW 2026 deixou um recado cristalino: a IA não é um playground; é um campo minado. E a maioria das marcas […]

Existe uma narrativa perigosa e preguiçosa sobre o impacto da IA no marketing: a de que ela é uma ferramenta de eficiência, uma forma de fazer mais com menos, de cortar custos e automatizar o trabalho braçal. Isso não é apenas uma meia verdade; é a pior forma de miopia estratégica que uma agência pode […]

AEO, GEO, AIO, Zero-Click: afinal, o que é tudo isso e como isso já está afetando o seu negócio Se você acompanha os relatórios de analytics da sua empresa, provavelmente já notou uma anomalia estatística persistente nos últimos trimestres: o tráfego orgânico está caindo, mesmo com a manutenção ou aumento do volume de publicações. Não […]

Vamos ser honestos: a pesquisa de mercado tradicional está quebrada. É lenta, cara e, na maioria das vezes, pergunta às pessoas o que elas acham que querem, não o que elas realmente fazem. Grupos focais, pesquisas de múltipla escolha… são ferramentas do século 20 tentando resolver problemas do século 21. Na SXSW 2026, ficou claro […]

Por que AEO é a Única Métrica que Importa Agora?  Aqui na On, vamos direto ao ponto:se a sua agência ou time de marketing ainda está obcecado com a primeira posição no Google, você está lutando a guerra de ontem. Isso acontece porquea SXSW 2026 não apenas confirmou, mas esfregou na nossa cara: o SEO […]